ТЕСТ
Пройдите тест из четвёртого урока курса по SMM-стратегии и узнайте, насколько вы хороши. Можете подсматривать в интернете :)
Начать тест
Могут ли быть проставлены KPI до разработки стратегии?
Продажа продукта не относится к коммуникационным задачам, а является маркетинговой задачей
При условии, что стратегия разрабатывается под конкретные оцифрованные показатели, которые запрашивает клиент, допускается фиксация KPI даже до разработки стратегии, так как она делается буквально под них. При этом бюджет подбирается соизмеримый необходимым показателям.
При условии, что стратегия разрабатывается под конкретные оцифрованные показатели, которые запрашивает клиент, допускается фиксация KPI даже до разработки стратегии, так как она делается буквально под них. При этом бюджет подбирается соизмеримый необходимым показателям.
При условии, что стратегия разрабатывается под конкретные оцифрованные показатели, которые запрашивает клиент, допускается фиксация KPI даже до разработки стратегии, так как она делается буквально под них. При этом бюджет подбирается соизмеримый необходимым показателям.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Средний охват поста - 1350, всего опубликовано 20 публикаций. Суммарный охват постов за месяц?
Это простой вопрос без подвоха. Средний охват за месяц высчитывается по формуле Суммарный охват / количество постов. Следовательно нам требовалось просто перемножить эти значения.
Это простой вопрос без подвоха. Средний охват за месяц высчитывается по формуле Суммарный охват / количество постов. Следовательно нам требовалось просто перемножить эти значения.
Это простой вопрос без подвоха. Средний охват за месяц высчитывается по формуле Суммарный охват / количество постов. Следовательно нам требовалось просто перемножить эти значения.
Это простой вопрос без подвоха. Средний охват за месяц высчитывается по формуле Суммарный охват / количество постов. Следовательно нам требовалось просто перемножить эти значения.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Средний охват поста - 1350, всего опубликовано 20 публикаций. Уникальный охват постов за месяц?
Уникальный охват может быть 1350, при условии, что каждый пост видели одни и те же люди, или же 27 000, при условии что каждый пост видела абсолютно разная аудитория. Следовательно верное значение лежит в пределах от 1350 до 27000.
Уникальный охват может быть 1350, при условии, что каждый пост видели одни и те же люди, или же 27 000, при условии что каждый пост видела абсолютно разная аудитория. Следовательно верное значение лежит в пределах от 1350 до 27000.
Уникальный охват может быть 1350, при условии, что каждый пост видели одни и те же люди, или же 27 000, при условии что каждый пост видела абсолютно разная аудитория. Следовательно верное значение лежит в пределах от 1350 до 27000.
Уникальный охват может быть 1350, при условии, что каждый пост видели одни и те же люди, или же 27 000, при условии что каждый пост видела абсолютно разная аудитория. Следовательно верное значение лежит в пределах от 1350 до 27000.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Какова итоговая стоимость вступления, если за месяц число подписчиков группы выросло с 3000 до 9000 при бюджете на продвижение 60000 рублей?
Так как мы имеем ненулевое сообщество и значительный промежуток времени (месяц), за этот период однозначно были отписки подписчиков, следовательно общее число вступлений было больше 6 тысяч человек, следовательно чистая цена вступления меньше 10 рублей.

При этом, по факту, итоговая стоимость вступления будет значительно выше 10 рублей, так как в расчётах требуется учитывать стоимость выполненных работ, настройки рекламы, менеджмента и генерации контента.
Так как мы имеем ненулевое сообщество и значительный промежуток времени (месяц), за этот период однозначно были отписки подписчиков, следовательно общее число вступлений было больше 6 тысяч человек, следовательно чистая цена вступления меньше 10 рублей.

При этом, по факту, итоговая стоимость вступления будет значительно выше 10 рублей, так как в расчётах требуется учитывать стоимость выполненных работ, настройки рекламы, менеджмента и генерации контента.
Так как мы имеем ненулевое сообщество и значительный промежуток времени (месяц), за этот период однозначно были отписки подписчиков, следовательно общее число вступлений было больше 6 тысяч человек, следовательно чистая цена вступления меньше 10 рублей.

При этом, по факту, итоговая стоимость вступления будет значительно выше 10 рублей, так как в расчётах требуется учитывать стоимость выполненных работ, настройки рекламы, менеджмента и генерации контента.
Так как мы имеем ненулевое сообщество и значительный промежуток времени (месяц), за этот период однозначно были отписки подписчиков, следовательно общее число вступлений было больше 6 тысяч человек, следовательно чистая цена вступления меньше 10 рублей.

При этом, по факту, итоговая стоимость вступления будет значительно выше 10 рублей, так как в расчётах требуется учитывать стоимость выполненных работ, настройки рекламы, менеджмента и генерации контента.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Суммарный охват постов за месяц упал в 2 раза, по сравнению с предыдущим. В чём может быть проблема?
На охват публикаций может повлиять десятки факторов. При условии, что контент платно продвигается, то причина может быть в банальном уменьшении бюджета на продвижение или изменении цели продвижения в рекламном кабинете. Вторая частая причина снижения охватов — меньшее количество постов. Поэтому важно всегда оперировать средним охватом публикаций, а не общим суммарным охватом за месяц.
На охват публикаций может повлиять десятки факторов. При условии, что контент платно продвигается, то причина может быть в банальном уменьшении бюджета на продвижение или изменении цели продвижения в рекламном кабинете. Вторая частая причина снижения охватов — меньшее количество постов. Поэтому важно всегда оперировать средним охватом публикаций, а не общим суммарным охватом за месяц.
На охват публикаций может повлиять десятки факторов. При условии, что контент платно продвигается, то причина может быть в банальном уменьшении бюджета на продвижение или изменении цели продвижения в рекламном кабинете. Вторая частая причина снижения охватов — меньшее количество постов. Поэтому важно всегда оперировать средним охватом публикаций, а не общим суммарным охватом за месяц.
На охват публикаций может повлиять десятки факторов. При условии, что контент платно продвигается, то причина может быть в банальном уменьшении бюджета на продвижение или изменении цели продвижения в рекламном кабинете. Вторая частая причина снижения охватов — меньшее количество постов. Поэтому важно всегда оперировать средним охватом публикаций, а не общим суммарным охватом за месяц.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Выберите правильное утверждение
При росте числа подписчиков невозможно выдерживать такой же уровень «релевантности аудитории» как и прежде. Кроме того, охват изменяется непропорционально числу подписчиков и если при 1000 подписчиков можно иметь охват в 600 человек под каждой публикацией, то с ростом аккаунта процент охваченных подписчиков каждым постом снижается.

А на число реакций прямо влияет количество людей, которые увидели этот пост. Следовательно относительное количество подписчиков, которые видят пост и их релевантность с ростом аккаунта снижается, что закономерно приводит к снижению ER Post при росте профиля.
При росте числа подписчиков невозможно выдерживать такой же уровень «релевантности аудитории» как и прежде. Кроме того, охват изменяется непропорционально числу подписчиков и если при 1000 подписчиков можно иметь охват в 600 человек под каждой публикацией, то с ростом аккаунта процент охваченных подписчиков каждым постом снижается.

А на число реакций прямо влияет количество людей, которые увидели этот пост. Следовательно относительное количество подписчиков, которые видят пост и их релевантность с ростом аккаунта снижается, что закономерно приводит к снижению ER Post при росте профиля.
При росте числа подписчиков невозможно выдерживать такой же уровень «релевантности аудитории» как и прежде. Кроме того, охват изменяется непропорционально числу подписчиков и если при 1000 подписчиков можно иметь охват в 600 человек под каждой публикацией, то с ростом аккаунта процент охваченных подписчиков каждым постом снижается.

А на число реакций прямо влияет количество людей, которые увидели этот пост. Следовательно относительное количество подписчиков, которые видят пост и их релевантность с ростом аккаунта снижается, что закономерно приводит к снижению ER Post при росте профиля.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Может ли упасть ER Reach из-за возросшего охвата?
ERR на равномерной аудитории является практически константой, при этом единственный вариант, когда рост охвата провоцирует снижение относительного вовлечения — изменение качества охвата. Для сравнения. Средний ER Reach для блогера в Instagram по охвату среди своих подписчиков = 10-20%, этот же пост на +/- похожей аудитории в разделе рекомендованного контента получит ER Reach около 0,5-1%
ERR на равномерной аудитории является практически константой, при этом единственный вариант, когда рост охвата провоцирует снижение относительного вовлечения — изменение качества охвата. Для сравнения. Средний ER Reach для блогера в Instagram по охвату среди своих подписчиков = 10-20%, этот же пост на +/- похожей аудитории в разделе рекомендованного контента получит ER Reach около 0,5-1%
ERR на равномерной аудитории является практически константой, при этом единственный вариант, когда рост охвата провоцирует снижение относительного вовлечения — изменение качества охвата. Для сравнения. Средний ER Reach для блогера в Instagram по охвату среди своих подписчиков = 10-20%, этот же пост на +/- похожей аудитории в разделе рекомендованного контента получит ER Reach около 0,5-1%
ERR на равномерной аудитории является практически константой, при этом единственный вариант, когда рост охвата провоцирует снижение относительного вовлечения — изменение качества охвата. Для сравнения. Средний ER Reach для блогера в Instagram по охвату среди своих подписчиков = 10-20%, этот же пост на +/- похожей аудитории в разделе рекомендованного контента получит ER Reach около 0,5-1%
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Обновляемость аудитории в группе резко возросла до 150%, против 25% в прошлом. В чём может быть причина?
Обновляемость аудитории — соотношение новых подписчиков группы за отчётный период к вышедших. Следовательно в изменении процента обновляемости всегда может быть как минимум 2 причины: рост или снижения вступлений и/или изменения числа отписывающихся пользователей. Зачастую причины находятся даже не в активностях этого месяца, а в происходящем в прошлых месяцах.

Представьте, что вы поучаствовали в крупном giveaway и он закончился 30 числа прошлого месяца. Весь отток пришёлся на новый месяц, что спровоцировало кратный рост показателя «обновляемость аудитории».
Обновляемость аудитории — соотношение новых подписчиков группы за отчётный период к вышедших. Следовательно в изменении процента обновляемости всегда может быть как минимум 2 причины: рост или снижения вступлений и/или изменения числа отписывающихся пользователей. Зачастую причины находятся даже не в активностях этого месяца, а в происходящем в прошлых месяцах.

Представьте, что вы поучаствовали в крупном giveaway и он закончился 30 числа прошлого месяца. Весь отток пришёлся на новый месяц, что спровоцировало кратный рост показателя «обновляемость аудитории».
Обновляемость аудитории — соотношение новых подписчиков группы за отчётный период к вышедших. Следовательно в изменении процента обновляемости всегда может быть как минимум 2 причины: рост или снижения вступлений и/или изменения числа отписывающихся пользователей. Зачастую причины находятся даже не в активностях этого месяца, а в происходящем в прошлых месяцах.

Представьте, что вы поучаствовали в крупном giveaway и он закончился 30 числа прошлого месяца. Весь отток пришёлся на новый месяц, что спровоцировало кратный рост показателя «обновляемость аудитории».
Обновляемость аудитории — соотношение новых подписчиков группы за отчётный период к вышедших. Следовательно в изменении процента обновляемости всегда может быть как минимум 2 причины: рост или снижения вступлений и/или изменения числа отписывающихся пользователей. Зачастую причины находятся даже не в активностях этого месяца, а в происходящем в прошлых месяцах.

Представьте, что вы поучаствовали в крупном giveaway и он закончился 30 числа прошлого месяца. Весь отток пришёлся на новый месяц, что спровоцировало кратный рост показателя «обновляемость аудитории».
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
В брифе стоит задача, провести рекламную кампанию с уникальным охватом в 1 000 000 пользователей и частотой 3. Средний CPM по этой аудитории вы сможете выдержать на уровне 50 рублей. Какой потребуется бюджет на рекламу, без учёта работы.
Рекламные кабинеты социальных сетей не продают уникальный охват, как таковой, мы можем им управлять лишь ограничивая частоту контакта с аудиторией либо изменяя настройки сегментации аудитории. Поэтому мы в любом случае планируем рекламную кампанию по CPM-показателю, по стоимости 1000 показов аудитории. При условии, что мы выдерживаем частоту 3, каждому из уникальных целевых пользователей нам надо показать рекламу трижды.

1 000 000 * 3 = 3 000 000 показов
3 000 * 50 = 150 000 рублей чистого бюджета
Рекламные кабинеты социальных сетей не продают уникальный охват, как таковой, мы можем им управлять лишь ограничивая частоту контакта с аудиторией либо изменяя настройки сегментации аудитории. Поэтому мы в любом случае планируем рекламную кампанию по CPM-показателю, по стоимости 1000 показов аудитории. При условии, что мы выдерживаем частоту 3, каждому из уникальных целевых пользователей нам надо показать рекламу трижды.

1 000 000 * 3 = 3 000 000 показов
3 000 * 50 = 150 000 рублей чистого бюджета
Рекламные кабинеты социальных сетей не продают уникальный охват, как таковой, мы можем им управлять лишь ограничивая частоту контакта с аудиторией либо изменяя настройки сегментации аудитории. Поэтому мы в любом случае планируем рекламную кампанию по CPM-показателю, по стоимости 1000 показов аудитории. При условии, что мы выдерживаем частоту 3, каждому из уникальных целевых пользователей нам надо показать рекламу трижды.

1 000 000 * 3 = 3 000 000 показов
3 000 * 50 = 150 000 рублей чистого бюджета
Рекламные кабинеты социальных сетей не продают уникальный охват, как таковой, мы можем им управлять лишь ограничивая частоту контакта с аудиторией либо изменяя настройки сегментации аудитории. Поэтому мы в любом случае планируем рекламную кампанию по CPM-показателю, по стоимости 1000 показов аудитории. При условии, что мы выдерживаем частоту 3, каждому из уникальных целевых пользователей нам надо показать рекламу трижды.

1 000 000 * 3 = 3 000 000 показов
3 000 * 50 = 150 000 рублей чистого бюджета
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Может ли быть такая ситуация, что при ER Post в 5%, ER Reach находится на уровне 1%?
Конечно может. Нет никакой зависимости между ER Post и ER Reach с точки зрения нормальных значений. Вы можете иметь очень высокий ER Post за счёт постоянного продвижения контента, при этом ER Reach будет крайне низким из-за платных (холодных) охватов и, к примеру, не вовлекающего продающего контента. С другой стороны, у вас может быть ER Reach 15% и ER Post 0,1% из-за того, что в профиле много накрученных ботов и охваты не соответствуют нормальному числу подписчиков. Поэтому на тот охват, который получают посты, аудитория реагирует очень хорошо, но из-за супер-низких охватов вовлечение относительно числа подписчиков микроскопическое.
Конечно может. Нет никакой зависимости между ER Post и ER Reach с точки зрения нормальных значений. Вы можете иметь очень высокий ER Post за счёт постоянного продвижения контента, при этом ER Reach будет крайне низким из-за платных (холодных) охватов и, к примеру, не вовлекающего продающего контента. С другой стороны, у вас может быть ER Reach 15% и ER Post 0,1% из-за того, что в профиле много накрученных ботов и охваты не соответствуют нормальному числу подписчиков. Поэтому на тот охват, который получают посты, аудитория реагирует очень хорошо, но из-за супер-низких охватов вовлечение относительно числа подписчиков микроскопическое.
Следующий вопрос
Проверить
Узнать результат
Чтобы подтянуть знания, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Чтобы подтянуть знания, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Чтобы подтянуть знания, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Чтобы подтянуть знания, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Чтобы подтянуть знания, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Поздравляем! Мало кто может пройти тест верно. Чтобы окончательно убедиться в своей крутости, начните с бесплатного урока курса «SMM-стратегия»
Бесплатный урок
Заполните форму с контактными данными. На указанный email придет письмо со ссылкой на бесплатный урок.
 
все поля обязательны для заполнения
введите ваш телефон